聚焦产能，春日送暖！日前，第51届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会（简称“北京礼品家居展”）在北京中国国际展览中心（朝阳馆）开幕。本届展会展览面积超4万平方米，汇聚全国900余家优质展商、20万+精选展品。值得一提的是，国内知名酒企万茗堂携全明星产品阵容亮相展会现场，全面呈现了中国优秀传统文化在创新和可持续发展领域的实践与成果，吸引了国家级媒体“人民网”的现场采访。

本届北京礼品家居展以“全产业链、全场景、全生态”为核心定位，展会现场以“文创+非遗+情绪疗愈+环保礼品”为四大亮点进行主题展示，全面展现礼业转型成果与未来趋势。开展首日现场火爆，大牌如云，汇集了全国各地的头部品类工厂、礼品设计公司、热门IP授权服务商和国内外的优质礼品企业，气氛热烈，为礼业市场注入了全新活力！

相较于往年，“文创”成为本届展会的一大特色亮点，以文化触及消费者情绪，用文创满足顾客情绪价值需求。非遗活化与文化守护，是近年来文化建设的重点课题，而基于文化背景的创新和赋能同样是礼品市场的主旋律。

展馆内，众多客商也远远地被一抹经典的中国红所吸引，步入五粮液酒类旗舰店展厅，富有传统美学典范的文创酒器给莅临的酒商、消费者留下了深刻的印象。据了解，作为国家级官媒的“人民网”也来到现场进行了报道，更是走进展会内部对五粮液酒类旗舰店进行了专题采访，与相关负责人进行了亲切对话和友好交流，进一步了解了五粮液真龙天子、春夏秋冬的品牌内涵和产品创作理念。

川酒甲天下，佳酿传千年。酒类作为礼品市场的中流砥柱，而五粮液作为中国白酒大王，通过独具匠心的设计，把陶瓷文化、书画文化、龙文化和酒文化等中国优秀传统文化创新融合，打造了一个鲜明的符号，生动诠释了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌形象。

五粮液股份春夏秋冬二十四节气酒

五粮液股份真龙天子双龙戏珠天球瓶

当下中国白酒行业仍处于存量竞争时代，酒商选品逻辑、市场考量因素已经悄然改变，“大品牌、动销好、有利润”正成为市场选品的重要因素。五粮液酒类旗舰店全明星产品矩阵的亮相，则为这场选品之变带来了一份满意的解题方案，以多元化的产品矩阵满足消费者队送礼、珍藏、品鉴、鉴赏等多重用酒需求。

五粮液股份真龙天子定制酒

五粮液股份真龙天子故宫百年纪念酒

事实上，在当前白酒行业深度调整期之下，酒商选品不仅看重品牌影响力，更注重品牌的营销创新能力。当今数字经济快速发展的浪潮中，传统的营销模式逐渐被新型的电商直播带货模式所取代，直播电商更是成为了酒类销售的核心增长点，以直播+场景+IP营销引爆声量与销量，直播带货已成为推动产业升级、促进消费增长的重要力量。

我们不难发现，五粮液酒类旗舰店依托五粮液IP、卓越的产品力、品牌影响力及消费者口碑，渠道竞争力愈发凸显，在抖音电商平台上一直占据热门话题，荣登抖音爆款榜、人气榜、好评榜等各大榜单，斩获 “2024年618突出贡献奖” 、 “2024年618酒水爆品”奖、2024 抖音电商酒水行业 “新势力品牌”等众多殊荣，为白酒品牌在电商领域的创新发展提供了可借鉴的行业案例。通过产品矩阵、渠道创新和文化赋能，展现了五粮液在新市场环境下牢固的核心竞争力。

目前，中国白酒行业正处于深度的调整周期，白酒赛道“内卷”严重，如何突破困局？文化赋能始终是提升品牌价值的重要手段。以文化重塑品质、以圈层激活生态，在这场以共生重构价值的实践中，五粮液酒类旗舰店进入了领航产业变革的阵列，逐步实现从价值提供到价值共创的营销转型。

在了解中得知，在这股文创驱动，模式迭代的春风之中，作为五粮液酒水旗舰店的运营方——国内知名酒企万茗堂在推进文化的传承和创新中，走出了一条特色化的品牌建设发展之路，为五粮液酒类旗舰店的产品创新、服务创新和模式创新提供了强大的文化内生动力。

据悉，该企业秉承“文化进万家”使命，依托旗下陶瓷、书画、品酒、酿酒、非遗、收藏6大权威行业，500+资深行业大师优势资源，坚持将中国传统文化、书画艺术、陶瓷艺术等元素融入产品设计，实现赋能的同时，一再校准、挖掘着文化、历史、艺术与技艺的融合点。并持续落脚文化产业，为非遗匠人及文化产品开辟思路，传扬中华文化的博大风采，为白酒行业的发展注入新血液的同时，也为消费者带来了更多元的高品质产品体验。

春日新礼遇，破局拓新机！借助本届北京礼品家居展，参会的一众展商让我们再度看到了中国白酒行业的活力和转机，一个更多元，更紧密的行业轮廓正变得愈发清晰。希望中国白酒品牌以消费升级为动力，坚持传承与创新并重，在行业调整期中率先突围，推动白酒行业的高质量发展！

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