告别上半年强势行情，近2个月累计回吐近20%，传媒板块调整到位了吗？

2023年上半年，传媒板块持续震荡上行，涨势强劲。据Wind金融终端，传媒指数6月20日盘中一度创下近2年新高，1月3日至6月20日区间涨幅高达61.84%。然而，6月底以来，传媒行业经历大幅回撤，截至8月15日，近2个月板块指数已下跌18.03%。

与此同时，今年上半年传媒行业上市公司盈利喜忧参半。在183家文化传媒行业上市公司中，112家公司今年一季度实现归母净利润同比增长，占比逾六成。截至8月15日，40家公司发布上半年业绩预告，20家业绩预喜。11家公司已发布上半年中报，龙韵股份、分众传媒、掌趣科技、中原传媒等6家公司今年上半年实现归母净利润同比增长。

今年下半年，传媒板块还有布局窗口吗？可以关注哪些细分板块投资主线？

信达证券指出，短期内8月业绩披露期市场有望看到板块业绩向上以及与AI结合点的更新，目前主要等市场情绪回暖及AI催化落地；中期更看好四季度，因为存在前三季度业绩向好叠加业绩空窗期AI主题催化。顺周期逻辑近期受市场关注，传媒细分板块建议关注广告营销、线下体验。

国金证券指出，AI是重要的投资主线，各公司的AI应用在持续推进中。监管逐步明晰下，三季度有望迎来应用落地的上线周期，推荐有望后续落地AI应用且对业绩有影响的公司。游戏、广告、院线等今年均迎来修复，建议关注游戏、影视等板块的业绩表现。

个股上，南财研选筛选出中报业绩增长或业绩预喜、机构最新发布研报覆盖的2只个股，预计2023年上半年，这2家公司的净利润均同增超80%。

• 分众传媒:上半年净利润同比增长59%！国内广告行业龙头，行业复苏显著获益，二季度净利润增长近2倍，海外市场有望开启第二成长曲线，已部署AI大模型。

• 浙数文化:预计上半年净利润同比增长148.35%-195.45%！浙江国资背景，游戏业务稳健发展，浙江大数据交易中心第一大股东，短期有望迎来数据要素市场催化。

一、分众传媒

(1)近期行情

Wind金融终端显示，今年以来公司股价震幅明显，截至8月15日，今年累计涨幅近14%，总市值已达1053亿元。其中，8月4日盘中创下近一年股价新高。

公司是国内广告行业龙头，主要从事生活圈媒体的开发和运营，主要产品包括楼宇媒体、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。

8月9日，分众传媒发布2023年半年度报告，上半年实现营收55.17亿元，同比增长13.69%；归母净利润22.31亿元，同比增长59%。华泰证券研报显示，结合公司一季报测算得出，二季度公司实现营收29.42亿元，同比增长53.79%；归母净利润12.9亿元，同比增长171.8%。

公司发布半年报后引来机构频频关注，截至8月15日，已有19家机构覆盖评级。

投资要点(华泰证券、中信建投证券、光大证券、财信证券)

① 收入端:楼宇媒体稳健回暖，日消投放领跑行业

上半年广告行业复苏态势向好，CTR数据显示，2023年上半年电梯LCD广告花费同比增长19.9%，电梯海报花费同比增长17.5%。受益于线下广告修复，公司收入增长维持韧性:

• 按媒体类型:楼宇媒体稳健恢复，影院媒体恢复略滞后。据半年报，公司上半年楼宇媒体、影院媒体收入分别为51.3、3.8亿元，同比分别增长15.2%、下降3.8%。

  华泰证券分析称，影院端营收下滑主要系一季度广告主仍在观察电影行业恢复趋势，投放存滞后性。而今年电影暑期档势头强劲，据灯塔专业版数据，截至8月14日12时，暑期档票房已破170亿元，全年票房或将持续复苏，公司影院媒体收入也有望迎来显著修复。

• 按广告主行业:行业日消投放恢复亮眼，汽车与交通增速快。据半年报，公司上半年日消、互联网、汽车收入占比前三，同比分别增长30%、下降14%、增长47%。

中信建投证券认为，公司日消收入恢复稳健，将继续奠定公司收入基本盘；而汽车与交通收入的高增速主要源于新能源车投放拉动增长。

②点位优势持续巩固，海外点位增速亮眼

据公司公告，截至2023年7月底，公司电梯媒体点位数量282.2万个，较年初净增13.2万个，较去年年底增长4.9%，规模持续提升。其中:

• 电梯电视:截至2023年7月底共94.4万个，较年初净增7.6万，主要系一二线城市增长带来，较去年年底分别净增1.8/4.1万个，增长8.7%/9.1%。

• 电梯海报:截至2023年7月底共187.8万个，较年初净增5.6万。一二线城市较去年年底分别净增1.0/0.7万个，增长2.4%/0.8%。

值得关注的是，公司境外点位虽规模较小但增速亮眼。据公司公告，截至7月底，电梯电视/海报媒体分为12/0.6万个，较去年年底增长12.1%/50%；公司海外业务已覆盖韩国、新加坡、泰国等国70多个主要城市。

财信证券梳理公司年报得出，近年来海外收入占公司营收比重逐年增长，2022年增长2.54个百分比至9.14%。随着公司积极推进海外扩张，有望助增第二成长曲线。

③新技术有望落地，已部署AI营销大模型

7月11日，公司在互动平台上表示已完成部署营销垂类大模型，进入持续微调和迭代阶段。中信建投看好大模型有望为广告主提供更精细化的服务，从而提高客户粘性；随着该AI技术的优化，公司有望更贴合中小企业的营销需求，帮助分众传媒获得更多中小企业客户预算。

业绩预测:

华泰证券预测2023-2025年公司实现归母净利润50.49/63/70.96亿元，同比增长80.95%/24.79%/12.62%，对应EPS0.35/0.44/0.49元。公司为广告媒体龙头，考虑当前仍在经济复苏期，给予公司2023年24倍PE。

华泰证券还提示了经济恢复不及预期、客户拓展不及预期等风险因素。

二、浙数文化

(1)近期行情

今年以来，公司股价震荡上涨。Wind金融终端显示，截至8月15日，年初以来涨超90%。8月15日公司股价上涨1.57%，每股报收15.51元，总市值达196亿元。

浙商文化主营数字文化产业、数字科技产业和产业投资，主要产品为在线游戏运营、技术信息服务、网络广告和在线社交等，全面发展基于互联网的数字文化产业。

7月14日，公司发布2023年半年度业绩预告，预计上半年实现归母净利润5.8-6.9亿元，同比增长148.35%-195.45%；预计实现扣非归母净利润4.6-5.5亿元，同比增长38.50%-65.59%。中信建投证券测算，二季度公司实现归母净利润3.1-4.2亿元，同比增长68.5%-128.5%。

据公告，公司将于8月18日披露中报。

投资要点(浙商证券、国信证券、中信建投证券)

① 游戏行业复苏，公司核心业务稳健发展

• 行业:版号发放的常态化重启行业复苏。国信证券研报数据显示，2022年游戏行业收入同比下滑10.3%至2658.8亿元，随着2023年游戏版号发放正常化，2023年1-6月发放的版号数量为522个，超过去年全年，行业供给端迎来显著改善。

• 核心业务:2023年以来，公司回归休闲棋牌游戏的主营业务。子公司边锋网络作为公司数字文化板块核心业务，长线运营棋牌、休闲品类游戏产品。据2022年年报，边锋网络实现收入44.06亿，同比增长89.29%，净利润7.06亿，同比增长5.95%，增量主要来自在线社交业务，在线游戏运营业务发展平稳。

国信证券研报指出，目前公司储备有7款左右已获版号的休闲游戏，有望继续在下半年公司为公司贡献业绩增量。

② 提前布局AI+媒体垂类模型

子公司传播大脑以科技和内容为抓手，5月25日已上线“传播大模型”内测版，用户可以采用以文生图、以图生文、以图生图的方式开展创意设计；具备总结大纲、生成摘要、提取关键词、情感分析、写演讲稿、写邮件等 14 项功能。

浙商证券认为，作为浙江日报集团下属上市公司、定位于宣传口国企，公司此次布局媒体专业垂类模型，是媒体细分领域与AI技术的领先探索，未来有望作为行业标杆向全国推广。

③ 数据要素市场化逻辑不改，有望迎来短期催化

子公司浙江大数据交易中心是A股中直接持有交易所股权的稀缺标的，公司目前持有浙江大数据交易中心48.2%股份、为第一大股东；浙江作为“数据二十条”中明确提及的先行试点省份，浙商证券看好公司相关业务获得更多政策催化。

业绩预测:

浙商证券预计公司2023-2025年营收分别为52.82/56.31/60.96亿元，同比增长1.85%/6.60%/ 8.27%；归母净利润分别为8.92/9.38/11.36亿元，同比增长82.17%/5.19%/21.01%；EPS分别为 0.70/0.74/0.90。

浙商证券还提示了模型效果不及预期、模型商业化进展不及预期、行业监管风险、政策落地不及预期、市场竞争加剧等风险因素。

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