作为电商巨头的全力中场战役，618电商大促已经落下帷幕这一刻也成为了检验消费行业成色的绝佳机会

分行业来看，除家用电器继续为热门品类外，纺织服装，日用化妆品等行业也在经历了一段时间的蛰伏后，迎来了消费的复苏。

面对疫情屡禁不止的背景，在不确定性中寻找新的增量，是很多消费企业至关重要的命题。

母婴企业向内寻求。

对于母婴亲子行业来说，618无疑是消费者心照不宣囤货的黄金期。

天猫亲子行业618榜单显示，该店排名前20的商家中，有7个是奶粉，纸尿裤，奶瓶的品牌。

21世纪经济报道记者获悉，根据天猫618战报，2018年至2022年，Babycare天猫官方旗舰店连续四年位居母婴行业第一。

具体到品类，今年的618战报显示，Babycare在婴儿湿巾，儿童餐具，旅行用品等领先品类之外，在纸尿裤赛道实现了新的飞跃。

线下零售方面，截至2021年底，Babycare已在广州，杭州，深圳，上海等地开设品牌直营店同时进驻线下实体店超2万家，与近200家全国经销商和直营零售品牌达成战略合作

用户的精细化运营成为消费品牌跨越周期，实现增长的强大引擎。

日前，Babycare负责人告诉21世纪经济报道记者，我们看到现在的用户更加祛魅，不再有那么多盲目的追求和欢乐所以品牌需要更多的向内看，做能给用户带来价值的事情

乳制品坚决出击

在疫情屡禁不止，大众消费力尚未完全恢复的背景下，a股奶酪第一股妙可兰朵在今年18年6月依然坚定地进攻奶酪品类，通过差异化竞争获得增长空间。

具体订单销售方面，天猫旗舰店实现同比增长117%，Tik Tok 243%，拼多多129%，Aauto更快1000%。

值得一提的是，妙可兰朵还以自播和引才相结合的形式创新带货直播:目前妙可兰朵自播销量已突破100万同时，在官方直播平台上，合作伙伴多达600家，产品曝光量超过1.6亿此外，妙客兰多还选择与新东方的东方精选直播间合作，开播首日销量达百万

日前，妙可兰多方告诉21世纪经济报道记者，面对今年618期间的复杂局面，妙可兰提前布局，积极应对复工复产目前，妙可兰多工厂已经恢复生产，物流供应链也迅速恢复在各大电商平台的积极配合下，实现多仓响应，同步发货次日订单到达率同比增长125%，618上订单送达率达到77%，客户满意度达到96%

服装业显示出韧性

服装行业作为主流消费行业，在今年天猫618期间表现出整体超出市场预期，表现出足够的韧性。

在天猫618女装榜单中，UR，MOCo，ONLY，Evely，Teenie Weenie等知名品牌进入前10，，中国男性消费者最喜欢购买的品牌包括蓝海屋，太平鸟等等此外，马森服装，雅戈尔和报喜鸟，也都登上了天猫618男装Top10

21世纪经济报道记者获悉，锦鸿集团旗下定位高端的新复古学院风品牌Teenie Weenie在天猫618期间实现GMV 1.16亿元，同比增长54%。

此外，Tik Tok电商官方旗舰店Teenie Weenie在今年Tik Tok电商618家自播店铺榜单中排名第一。

对于目前的消费回暖趋势，金豪集团相关负责人相对谨慎后疫情时代，消费者的消费行为趋于理性消费，场景消费，话题消费，消费渠道向线上转型将加快，线上渠道将更加分散他认为，对于品牌商来说，要从增量博弈转向存量博弈

另一个值得注意的趋势是，今年618期间，天猫平台运动鞋服类目总销售额达70.7亿元，同比增长约32%，主要受销售额增长拉动，而销售单价下降10%伴随着疫情缓解，行业面临库存压力，促销力度加大

业内人士指出，服装企业需要严格控制库存，并具备对供应链的快速反应能力，这将成为未来服装品牌的核心竞争力。

整体美颜放缓，但头部表现不错。

星图数据显示，今年618期间，化妆品全网销售额达410亿元，依然是热销品类但与2021年的6182亿元相比，同比下降19.9%，其中护肤总销售额307亿元，下降18.9%，香水化妆品销售额下降22.1%

虽然整体增速放缓，但头部品牌表现不俗:除了欧莱雅，雅诗兰黛，兰蔻，依然稳坐前三席在今年618天猫美妆榜TOP10中，珀莱雅表现亮眼，成交额5.49亿，是为数不多的成交额过5亿的品牌

珀莱雅的成功，明星单品起到了关键作用Oteo咨询的数据显示，今年618期间，珀莱雅晨C晚A组合双抗红宝石精华护肤套装在天猫销量过10万件，在618天猫商品TOP20榜单中排名第17位

此外，21世纪经济报道记者了解到，今年618，国内头部美妆电商优客集团携手80多个品牌，第一小时成交额超10亿元。

优客集团目前经营雅诗兰黛，倩碧，欧舒丹，希思黎，娇韵诗等80多个美妆品牌。

数据显示，今年618，优客集团运营的品牌中，全平台成交过亿的品牌有14个。

家族企业的多元化营销

与家电息息相关的家电行业，今年618整体增长超预期。

今年618期间，顾家家居零售总额同比增长38.3%，达到22.71亿元，喜临门期间SH)618，全网总销售额达5.9亿元，相比B2C增长72%，华敏控股子公司芝华士618总成交额(01999HK)，突破7亿元，预计比去年增长25%左右

比如喜临门，今年618深耕电商直播等多元化营销模式，在抖音平台，通过明星直播，总裁直播等多种形式，掀起了一股囤货热潮。

据统计，今年618期间，喜临门总曝光次数达1.5亿次同时，Tik Tok等平台获得床垫，软床销量第一，多平台矩阵直播销售额比去年增长128%

日前，喜临门直播运营负责人黄能兴告诉21世纪经济报道记者，我们淘宝直播间根据不同人群，不同流量节点，设计了不同的场景讲解在用户活跃度较低的时候，我们采取一对一的讲解，深入了解客户的需求，然后有针对性的进行推荐，当用户活跃度高，弹幕数量多的时候，我们会回答用户的问题直播间的主播会从价格，产品功能，使用场景等方面向用户推荐种草

喜临门副董事长陈怡真指出，喜临门一直重视用户体验，正在积极推进全球一体化，这是创新探索家装新零售的一大步未来，喜临门将继续深化和推进新零售布局

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