近期，花呗启动品牌隔离引发广泛关注此次品牌隔离的目的是划清边界，明确为消费者提供资金和服务的主体隔离后，花呗是重庆蚂蚁消费金融有限公司的消费信贷品牌，而由银行等金融机构全额出资的消费信贷将归为信用购服务

品牌隔离，上征信近几个月，花呗整改动作不少，这均是其落实监管要求，加快整改步伐的具体举措今年4月，金融管理部门联合约谈蚂蚁集团，要求其整改的内容之一，正是断开支付宝与花呗借呗等其他金融产品的不当连接今年6月，重庆蚂蚁消费金融有限公司获批开业按照整改要求，花呗借呗的品牌整改工作应在蚂蚁消费金融有限公司开业6个月内完成，其他金融机构通过平台发放的消费信贷不再标挂花呗借呗名称

可是，部分消费者对此并不理解，有消费者在网上吐槽品牌隔离后，花呗额度有所下降网友晒出的截图显示，品牌隔离后，大部分用户的花呗额度在万元以内在公告中，花呗已经明确，将主要满足用户日常的中小额消费需求

对消费者来说，花呗整改从长期来看是件好事今后，消费者透支消费花的将是明白钱此前，不少消费者将花呗当作类信用卡产品来使用，但可能并没有注意到为自己提供消费资金的是谁实际上，品牌隔离之前，根据每个消费者的差异化实际情况，花呗的资金服务提供方也不同在品牌隔离后，对于消费者来说，使用时的体验虽然没有太多变化，但资金提供方更加清晰透明，能让每个消费者都有本明白账

额度适当调整也有助于引导消费者养成理性消费的习惯2015年4月上线以来，花呗就受到年轻消费者的欢迎截至去年底，全国近1.7亿90后中，有6500万人开通了花呗与信用卡相对严格的审批流程相比，花呗门槛偏低，可使得与金融业务接触较少，金融素养刚刚起步的年轻消费者较容易就能体验一把超前消费但对于年轻消费者的个人长远发展来说，不能一味考虑仅满足其当下的超前消费需求，也需要全社会共同努力，引导其形成量入为出的良好消费习惯，帮助其提升金融素养从这个角度来说，额度适当调降有助于帮助部分过度超前消费的消费者，引导其逐步回归理性消费

对于花呗们来说，合规运营方能走得更远接下来，如何平衡好监管要求，消费者需求和自身发展追求，也是花呗们需要深思的考题

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