1999年出生的Lil Nas X是个穷小子，大学一年后辍学去餐馆和游乐园打工2019年，他赢得了Billboard，签下了Columbia Records并喜欢上了格莱美，并在几个月内迅速成为乐坛炙手可热的新星

多次参加综艺节目试镜失败的泰·贝尔德斯在韦里森卖手机，住在朋友的沙发里2020年8月，他发布了热门单曲《卡在中间》，迅速登上Spotify排行榜从那以后，唱片公司就不断地签约

没有抖音，就不会有这样的一夜成名。

一代社交媒体，捧一代明星就像贾斯汀比伯在shota的YouTube上被发现一样，Cardi B卡老师在她还是脱衣舞娘的时候就是Instagram上的轰动现在，抖音，一个属于Z世代的社交媒体，正以其巨大的流量池和强大的算法，打造一批新星

据《2021TikTok年度音乐报告》显示，2021年，约有430首歌曲的抖音视频播放量超过10亿，比2020年增加了3倍其中，澳大利亚说唱歌手假面狼的《海洋中的宇航员》是最受欢迎的歌曲，累计播放量近200亿，令人咋舌

更重要的是，抖音流量不是泡沫，而是直接与流媒体，主流音乐榜单，唱片公司邀请，线下演出等挂钩音乐产业的每一个环节都受到抖音的影响，因为观众在这里，钱也在这里

与此同时，在硬币的另一面，最近，很多知名歌手在社交媒体上向抖音开火，包括哈尔西，弗洛伦斯和机器主唱弗洛伦丝·威尔奇等等，抱怨唱片公司和经纪公司现在只有抖音是图不仅被赋予了抖音内容的量化指标，发歌时间也不能自己决定，反而被平台热点和趋势绑架了。

一切都是营销，我只想发一首新歌我真的值得更好的我累了哈尔茜在抖音的一段视频中斥责了抖音这位从业8年，唱片销量1.6亿张的歌手，除了受到抖音的影响，别无选择

对于电视时代的到来，安迪middot沃霍尔有句名言:未来，每个人都会出名15分钟。

事实证明，在社交媒体和真人秀大行其道的时候，大艺术家的话是极具预见性的互联网给了无数人成名的机会，名气来得快去得也快在抖音，成名只需要15秒钟

抖音是如何接触音乐的。

首先，它最根本的动力是流量，是它的传播效果抖音在全世界都快如闪电去年9月，官方月活突破10亿根据App Annie的数据，2021年月活跃达到12亿2022年将继续占据所有下载量的前列庞大数字背后的原因很简单音乐的消费者在这里

而且，根据MRC Data的一项研究，75%的美国抖音用户表示，他们使用这款应用来发现新的音乐，63%的美国用户表示，他们在抖音上第一次听到了从未听过的音乐这说明抖音确实是用户探索音乐的渠道之一

其次，它是抖音的产品形式，其内容形式和推荐机制自然有助于音乐的病毒式传播。

抖音在推出后不久就与已经有一定用户基础的Musical.ly合并了最早流行的视频内容是假唱和跳舞，音乐是必要元素有些魔术动作舞蹈，加上合唱旋律，配上主题挑战，因为算法一次次被推入信息流，容易导致所谓的Rdquo效果

比如当年流行的《老城路》，少不了牛仔装扮的#Yeehaw挑战至于去年抖音用的最多的《海洋中的宇航员》，一首17秒的歌的开头存在于各种视频中，只要你在抖音冲浪就逃不掉

此外，抖音与Spotify，Apple Music等音乐流媒体的显著区别在于，用户根本不需要自己找歌，而是由算法推送，热单直接喂到嘴里，很容易产生一段时间，全网爆红歌曲大气。

同时，用户用音乐制作视频，参与meme嘉年华，也成为创作的一部分从这个维度来看，音乐的互动性在抖音这个媒介上得到了进一步的提升很多老歌都是通过抖音传播的，莫名其妙的红了，包括营销和玄学

由于红色和抖音密不可分，欧美流行乐坛干脆拥抱抖音我不得不承认，抖音确实带来了许多积极的影响

因此，抖音音乐人通过称霸榜单和获奖逐渐进入主流音乐圈在长期被唱片公司垄断的音乐行业，草根歌手也可以凭借作品脱颖而出，而且由于抖音上积累的流量，一些独立音乐人在与唱片公司签约时也拥有更多的筹码，保留更多的自主权

他们得到的不仅仅是流量，还有一套成熟的变现逻辑:积累线上播放收入，签约唱片公司，与品牌商合作打造赞助内容，参与线下演出等等。

对于音乐行业的上游，大师，核心资产对于唱片公司和厂牌来说，抖音不仅是挖掘新人的渠道，也是艺人和新歌的重要营销阵地

总而言之，抖音已经完全进入了音乐产业的闭环，正在积极扩大自己的势力范围这时候，各种警报提醒响了起来

最近，一群已经成名的音乐家批评了抖音为了迎合流量趋势，满足公司的宣传要求，他们不得不花更多的时间录制抖音视频可是，显然，并不是所有人都能在社交媒体中游刃有余

制造商恳求我发送一些洛非康塔塔的抖音视频，所以现在听《佛罗伦萨与机器》的主唱韦尔奇在一段清唱剧视频的拷贝中写道，后面加上请帮助我表情符号，带着骷髅，深深的叹了口气，一脸不情愿的记录了一段

叫做姐FKA·嫩枝还抱怨说，所有唱片公司都要求制作抖音的视频，她受到了警告，因为她在这方面不够努力。

这整个操作是不是一个精心策划的反向营销抖音的世界，或真或假，或真或假，观众是不知道的

可是，数据证明，抖音等短视频对流行音乐本身产生了影响。

首先，金曲较短据科技媒体Quartz的一项统计数据显示，2013年至2018年，公告牌热门100强的平均时长下降了20秒，而抖音的出现大大加速了这一趋势因为通常视频长度有限，只有合唱部分反复播放洗脑

阿黛尔在去年的一次采访中公开表达了她对抖音音乐的排斥她认为抖音的那些14岁少年不能太深刻的理解内容，还有如果每个人都去为抖音这一代人做音乐，谁会为我的同龄人写歌呢

抖音是在扼杀音乐作品的艺术性，成为点击率和算法的奴隶吗对于这个问题，目前没有定论，或者说审美应该是多元的，不应该被统一的条条框框束缚

但不可否认的是，抖音在音乐产业中扮演着越来越重要的角色。

这也带来了更多的疑问例如，现在大品牌，唱片公司和抖音之间的合作正在加深，双方正在密切沟通，以实现商业利益的最大化

在接受Quartz采访时，大西洋唱片公司总经理保罗·辛克莱表示，该公司的研究团队正在紧跟抖音的热门趋势，因为它可以被视为未来行业成功的指标抖音确实是艺术家能否在音乐行业取得成功的一个强烈信号，甚至比一年前更加明显疫情让更多艺人依赖抖音，，抖音作为一个发现艺术家的平台，对我们有更重要的价值

唱片公司的音乐营销人员已经把抖音作为一个重要的渠道推广一首新歌，先找博主投放内容，提前发布一些片段，再根据趋势和热点进行公告

抖音还有一个音乐部门，由华纳音乐前数字内容总监Ole Obermann领导，每天监控App上的流行趋势，并采取一系列措施来提高内容曝光度和受欢迎程度，比如设置关键词，添加到选择列表的顶部，增加被搜索的可能性等等。

有资源有资金的唱片公司和有商业需求的抖音相遇，自然一拍即合业余歌手的空间会被压缩吗如何保持算法的中立性

我们不必悲观时代在变，媒体在变，各种不适应和批判的声音不断传来，但好的东西会通过时间的验证沉淀下来

1981年，MTV首次在电视上播放音乐录像带开场歌曲是Buggles的视频杀死了电台明星在随后的二十年里，MTV成为推动流行文化的重要力量，成就了麦当娜和迈克尔·米德多特等待杰克逊的超级巨星但互联网时代到来，MTV衰落，视频网站和社交媒体终结了MTV

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