创新新汉服，将其融入日常生活。

2021年，新增汉服产业市场规模突破100亿元，消费者规模增至1021万人伴随着汉服文化的复兴，其穿着场景将更加生活化，逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一

百亿市场如何破圈

汉服创新成为关键。

《2022年中国新汉服产业发展白皮书》显示，2021年，中国新汉服产业已经突破百亿市场规模，但产业链尚不成熟符合当代审美和日常穿着情况的新汉服发展潜力巨大以此为关键突破点，行业市场规模有望突破千亿

中国服装协会专职副会长杨晓东认为，伴随着中国经济社会的发展，中国消费者的文化意识和自信心不断增强，人们对体现传统文化的时尚表现出认可在此背景下，汉服产业前景光明，现在正面临汉服产业升级的分水岭不断加强对当代生活方式变化的洞察和分析，推动新汉服的进一步现代化和产业化，让新汉服走进年轻一代的日常生活，逐步建立起中华优秀文化的当代表达和中国时尚文化的态度和主张这是汉服进一步发挥破圈潜力，提升市场渗透率，成为更多消费者共同服装选择的关键

新汉服受青睐。

潜在用户最关心的是佩戴场景

研究报告显示，目前汉服市场仅占中国服装行业的0.8%，另一方面，高达80.4%的消费者青睐满足日常多样化穿着需求的新汉服新汉服有望成为大众的主流服装分类，其在服装市场的渗透率有望达到5.0%左右，消费者数量将超过1.3亿，带动汉服市场进入千亿时代

在新汉服的购买选择要素方面，潜在消费者最关注足够丰富的穿着场景，占比62.3%在主要佩戴场景方面，67.0%的受访者选择了出行场景，购物和通勤以57.5%的比例位居第二，商务，婚礼，演出，拍摄等多样化场景也很受欢迎这说明，在消费者眼中，新汉服大有潜力进入日常生活中的丰富场景，而这正是新汉服破圈的重要基础

另一方面，调查显示，74.2%的消费者选择塑造个人形象/风格作为核心购买动机，新汉服的个性化设计风格成为他们强烈关注的问题通勤汉元素入围2022年淘宝天猫秋冬九款，新汉服正逐渐成为部分消费者的潮流选择，这也从侧面证明了新汉服一旦与当代审美相结合，将在流行时尚领域潜力无限

时尚且更日常。

行业标准有助于规范开发。

为了推动新汉服的快速发展，汉服品牌在设计上也在不断开拓创新，尤其是今年推出了许多适合日常穿着的新颖款式，并通过与知名游戏，博物馆等国风IP联合品牌，积极拓展风格边界在制造方面，积极探索工艺创新，标准制定等几个重点领域，推动汉服产业链进一步发展

尽管汉服市场增长迅速，但行业标准仍不成熟基于对传统汉服形制的深入研究，市场调研洞察和自身实践经验的总结，十三牌联合相关行政部门共同推动新汉服标准体系的制定，初步提出了马脸裙，短衣，中衣，长衣等核心形制体系，助力新汉服行业设计生产的标准化和系统化

圈子文化推动了汉服的普及从2018年汉服市场的兴起，汉服已经成为2021年服装三大流行坑之一一批汉服领域的典型商家，凭借其独特的设计和优质的工艺，一步步成长为圈内知名品牌

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