中秋节前夕，除了市场上月饼的热销，这寓意着吉祥的水果，也迎来了传统的销售旺季与平时相比，在走亲访友的需求下，精品水果成为人们送礼的新选择对于水果品牌来说，金九银十，一年难得的黄金时间，自然是赚取传播和销售的好时机

今年中秋，由庞大引擎和中央视频美食频道联合打造的#不一样的味道Tik Tok话题意外走红，成为网友关注的焦点，最新数据显示，这个话题已经被播放超过2.5亿次，很多视频被频繁搜索在系列视频中，这位来自Tik Tok平台的明星达人，通过具有中秋元素和美食视角的视频，在美食与情感的碰撞中展现了自己的内心感受，引发无数网友对中秋的共鸣值得注意的是，在这个话题走红的同时，作为冠名品牌的高端水果品牌贾培也获得了巨大的曝光率，这也带来了可观的销售转化深蓝财经了解到，与5月活动期间相比，其Tik Tok官方旗舰店的现场销售增长了83%

贾培如此高的转化量来之不易要知道，今年的金九银十有一定的特殊性从国家统计局最新公布的消费者信心指数来看，当前市场有一定的上升空间同时，伴随着媒体环境的变化，用常规的，套路化的营销手段来打动消费者越来越难因此，今年的金九银十有两个特点，既承载了企业重建市场信心的重任，同时，在这个关键节点，如何推陈出新，通过创意策划和清晰的沟通，提升品牌的市场表现也成为了考验

今年的金九银十还红火吗。

水果业因为人们在节日期间的乡愁，多年来一直有金九银十的效应但与往年相比，面对复杂的宏观环境，市场上的悲观情绪已经过度发酵，对旺季不景气的担忧笼罩在品牌商家的头上面对稍纵即逝的市场行情，今年的金九银十是否值得期待有几个数据或许可以给出答案

首先，好消息是，从整体消费品市场运行情况来看，市场消费活力出现明显回暖迹象。

国家统计局数据显示，2022年1—7月，社会消费品零售总额246302亿元，同比下降0.2%其中，商品零售额222568亿元，同比微增0.5%，而餐饮收入为23734亿元，却下降了6.8%这组数据确实显示了在宏观环境的影响下，消费并没有复苏的现状

可是，经过近一个月的盘整，今年8月，奇迹发生了，社零的数据出现了明显的变化国家统计局9月16日发布的8月社会零数据显示，今年1—8月，全国社会消费品零售总额282560亿元，同比增长0.5%在1—7月下降0.2%的情况下，社零累计增速由负转正8月份，按消费类型分，商品零售额32510亿元，同比增长5.1%，食品饮料收入3748亿元，增长8.4%基本生活消费稳定增长，限额以上单位粮油食品饮料商品零售额分别增长8.1%和5.8%

与此同时，全国多个城市公布的中秋消费数据给市场注入了一剂强心针。

北京市商务局发布的中秋消费数据显示，节日期间，北京市商务局监测的百货，超市，专卖店，餐饮，电商行业100家企业销售额达33.4亿元，同比增长5.4%在苏州，据当地商务局统计，中期内，全市100家重点超市社会消费品零售额预计达到8.66亿元，比去年中秋假期增长12%重庆市商务委公布，中秋节期间，全市主要商圈和重点监测商业企业零售额同比增长5.4%

从中秋假期多地数据来看，伴随着一系列促进消费的政策措施生效，社会消费潜力得到有效释放具体到水果行业，贾培的销售数据也可以证实这一市场趋势深蓝财经了解到，在9月第一周举行的Tik Tok百味酬宾联合活动期间，贾培Tik Tok旗舰店的现场销量比5月活动期间增长了83%优异的成绩背后，除了沙银坪站营销效率的提升，消费市场活力的恢复也很重要

在企业层面，贾培猕猴桃大中华区总经理姜世杰最近几天在接受媒体专访时也表明了对市场的乐观预期:短期内特殊时期对经济和消费的影响是不可避免的，但从长期来看，我们经济发展的基本面依然良好，人们对营养美味和高品质生活的向往持续增长因此，尽管在疫情中面临各种困难和挑战，我们仍然对中国市场有着长期的兴趣综合来看，可以发现近期的一系列迹象都在表明，今年的金九银十还是很值得期待的，对于消费领域的企业来说，意味着上升的希望

用户行为变化的连锁反应

但毕竟经济环境进入新周期，消费潜力的恢复伴伴随着消费者认知和行为的变化今年中秋期间，由中央视频和中央视频美食频道这个庞大的引擎联盟共同打造的《不一样的味道》系列视频节目走红，我们可以一窥究竟

其中一个视频让人印象深刻中秋节前夕，达人潘奶奶接到了一个神秘的任务在和她的小孙子一起完成任务的过程中，他们互动中透露出来的温暖亲情溢于言表，非常感人这种温暖，看似是潘奶奶和孙子之间的故事，其实可以落在每一个人身上:无论你在哪里，你和你爱的人之间那份朴素的感情，都是我们过中秋的情感纽带人们对视频的关注，正是因为这个精神内核，让视频故事有了精神和灵魂，与观众形成情感共鸣

这个概念也延伸到人们的消费行为在物质生活越来越丰富的当下，在特殊时期长期居家带来的正念趋势影响下，人们的消费习惯正加速从物质走向情感大家开始习惯产品价值观传递的认同感，消费者购物的动机不再是单纯的对商品的占有，开始越来越注重情感上的满足对于这个品牌，我们不得不重视，尤其是在金九银十时期，人们的消费心理普遍宽松，更需要通过有温度的营销来影响消费者对品牌的情感态度

市场分析师认为，如今的品牌市场环境已经呈现出三个明显的趋势首先是碎片化，这也是移动互联网时代最突出的特征这种变化要求品牌商家具备多元化渠道的运营能力同时，在营销方式上，也需要不断推陈出新，给用户更多新鲜感

其次，消费者越来越注重品质，这种趋势的演变是伴随着中国整体经济实力和人均GDP的上升而出现的伴随着生活水平越来越高，材料的重要性已经明显降低比如过年期待一顿饺子饭的幸福，可能只会停留在老一辈人的记忆里所以今天，如何提高品牌和产品质量成为了市场检验的关键，人们愿意为更好的质量付出更高的价格

最后是上面提到的情感价值，这也是伴随着生活质量的提高而出现的一种全新的消费理念由于物质极其丰富，人们购买和消费的理由往往是基于情感谁可能让我感觉更好，我更愿意和他做交易，但价格不是最重要的衡量标准可见企业的情感营销能力在今天是多么重要

不一样的中秋节的新灵感

说到情感营销，自然就不得不提另一个中秋节的情感营销案例。

根据目前的数据，该营销话题相关视频的全渠道播放量已经超过3.8亿次深蓝明白，这一系列的营销策划，是由庞大引擎与中央视频，中央视频美食频道深度合作而成参展品牌方，是知名的高端猕猴桃品牌在这一系列的视频中，通过故事线的发展，传递着朴素的温暖，巧妙地构建了品牌目标人群的心智

深蓝财经获悉，在这一营销方案的直接推动下，无论是种草量还是种草转化数据，贾培品牌的排名都得到了明显提升，在庞大引擎的吃喝玩乐生鲜领域迅速占据高位，甚至冲到了分领域排名第一的位置而且，除了优质内容引发的种草行为，贾培还成功实现了产品销售在Tik Tok的一站式转化据报道，贾培Tik Tok旗舰店9月初的现场销售额比5月份增长了83%

在分析贾培产品营销活动的立足点时，不难发现上述三大趋势的影子。

首先，面对渠道碎片化的趋势，《不一样的中秋》系列视频传播在中央视频官方APP和Tik Tok平台官方账号发布，也覆盖了包括哔哩哔哩，Aauto Quicker，百度等在内的众多主流内容平台在官方媒体的背书下，贾培营销传播的影响力得到了有效的传播在内容上，《别样中秋》也很有新意它从食物的角度选择了一个独特的切入点，让观众通过视频中食物与情绪的碰撞，感受彼此的心情

至于产品质量，许多人都知道猕猴桃具有强大的营养优势，而贾培的猕猴桃是世界上最好的品牌之一但你可能不明白的是，贾培其实是新西兰全民努力培育出来的品牌它之所以能像流水线生产一样提供均匀的猕猴桃，是它更真实的产品质量的结果在新西兰，猕猴桃要满足很多条件才能种植，比如火山灰土壤肥沃，冬季无低温，春季无初霜，全年日照2400小时以上，降水2000毫米左右，地势平坦，机械化作业而且在这种恶劣条件下种植的猕猴桃，从采摘前，采摘中，包装前，运输中甚至零售中，都要经过各种复杂的分级筛选所以，高品质一直是贾培的标签视频中可以看到，主人公吃的猕猴桃质量和他平时买的一样

在最关键的情感因素方面，可以说这也是本次营销方案的亮点除了以上，在人物互动中联动观众的情感连接，通过全视频带着情感打造有温度的品牌无论是一家三口，还是潘奶奶的祖孙在腊月，他们在家庭互动中的情感表达都很容易引起人们的共鸣我们可以看到，小九的一个家庭在腊月正忙着在厨房里做中秋节的美味佳肴虽然家庭之间的互动是日常的，但正如视频中所说，即使是生活中简单的擦汗，也会让人感到温暖和爱意

潘奶奶视频最后，奶奶带着小孙子走亲访友一旁的小孙子很喜欢奶奶手里的贾培猕猴桃，不想送人奶奶深情地告诉小孙子，美好的东西要和你最在乎的人分享潘奶奶的叮嘱，透露着她对小孙子朴素的关爱正是这种简单的感觉，拉近了观众与品牌的距离所以也就不难理解为什么会有大量网友刷屏赞叹评论区的视频创意了正是这些重要的情感元素，造就了《不一样的味道》栏目品牌情感内涵的独特IP价值贾培作为栏目的发起者，通过人才的真情互动，为品牌增添了宝贵的情感价值人们可以看到并感受到，中秋礼物不是走过场，而是打破常规的对家人和朋友的祝福，以健康的身心与接受者一起享受中秋，为他们的关系唤起更多新的可能

可见，今年的金九银十对于品牌厂商来说，将是一次机遇与挑战并存的考验市场机会是无限的，但在这样的时候，只有深入了解消费者的痛点，并与之产生情感共鸣，才能赢得用户的认可由于短视频的独特优势，Tik Tok营销可以有效地为品牌传播情感诉求，进而拉近品牌与消费者的距离，这也为当今品牌解决情感营销问题提供了高效的解决方案可以预见，在当前积极乐观的消费市场环境和政策环境下，下一个银十市场的消费情绪将进一步提升而到那时，哪个品牌能在经过复杂的考验后成功走出去让我们拭目以待

声明：本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问，请与有关方核实，文章观点非本网观点，仅供读者参考。