构建广式文化旅游新生活

——一线观察广东文化旅游消费变化

最近几天，在广州举行的2022广东省文化旅游产业投融资对接会，成功吸引了来自全国19个省份的515个有融资意向的文化旅游项目申报入库省外项目首次超过省内项目项目内容不仅包括生态旅游，红色旅游等传统业态，还涵盖了博物馆，文化产业园等泛文化旅游新业态这些项目的积极涌现，反映了文化旅游产业边界的不断延伸，文化旅游的消费潜力仍有待挖掘如何找到文化旅游消费的新增长点日前，记者采访了多位文化旅游企业负责人和相关专家，试图寻找答案

拓展消费空间

风景就在你身边伴随着珠三角城市群人居环境的日益优化，推窗见绿，抬头看风景已经成为日常公开数据显示，广东共有4330家公园，居全国第一根据住建部《2020年城市建设统计年鉴》数据，到2020年底，广州人均绿地面积在24个省会城市中排名第一

丰富的文化生活也是美好生活的注脚广东省文化和旅游厅发布的《2021年广东省博物馆发展报告》显示，截至2021年底，广东省共有博物馆367家去年，省级博物馆接待游客4283.33万人次，比2020年增长63.8%

此外，当科技馆，文化馆，博物馆等公共资源与研学旅行相结合时，也能发挥新的作用广东研学旅行协会秘书长贾永珍表示，研学旅行迎来了新的发展机遇，定制化研学实践资源和项目的优化成为市场需求，受到学校和学生家长的青睐

丰富的公共文化供给，在满足人民美好生活需求的同时，也为城市消费创造了动能华南理工大学广东省旅游战略与政策研究中心主任吴智才分析，虽然政府提供的公共设施是免费的，但人们可以在文旅生活的流动中产生价值，包括交通，餐饮，文创产品，生活用品的消费等

最近几年来，伴随着粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的推进，广东省创新推出了历史文化步道，大湾区文化遗产步道，文化旅游特色村等400余条优秀线路和片区，在以绣花功夫传承岭南文化的同时，也开拓了从城市到乡村的休闲空间，为带动乡村旅游休闲产业创造了必要条件

吴智才认为，附近的风景是可以刺激消费的资源合理科学地利用资源，创造新的消费场景，既能满足人们的生活需求，又能创造经济价值

改善用户体验

日常出行消费是指消费频率从原来的低频逐渐走向高频位于广州天河区的贾政广场将自己定位为微度假目的地，推出贾政无限玩卡购买此卡后，乘客可以无限出入多个场馆，同时获得包括吃喝玩乐在内的一系列权益据贾政吕雯集团营销中心副总经理雷万谦介绍，这种卡在7个月内售出了3万多套据调查，持卡消费者的最高频率是一个月10次

传统景区也可以利用各种新技术提高质量和重游率广州新起点吕雯科技有限公司总经理办公室副主任，创意总监高玉铎在接受记者采访时表示，公司推出的系列剧本秀项目，让一些老景点重新焕发了生机剧本由最近几年来流行的剧本杀人游戏改进而来它把景区的历史文化内容包装成故事，同时辅以剧情在弱化景区同质化趋势的同时，让游客在不同的故事线，不同的角色扮演中解锁更多的旅游体验在高玉多看来，剧本秀还可以带动上下游产业，包装餐饮，娱乐，商品销售等产业，实现门票之外的二次消费

从低频到高频的转变，也意味着旅游项目开始从重向轻转变广州睿创文旅夜游集团策划总监傅春明指出，过去文旅行业主要是自然景观的大场景驱动，而现在人们的需求更倾向于小节点，小满足打个比喻，如果以前我们做电影，现在我们在做短视频为了抓住这一机遇，集团升级了主营业务夜游一方面植入了更丰富的小格式，另一方面，尝试利用新技术结合大型游戏的玩法，开发更具互动性的夜游体验模式

激活消费潜力

最近几年来，个性化，差异化的小众文旅产品遍地开花过去的小众玩法逐渐成长为流行的潮流体验，生活中的日常与文旅结合，激活了消费潜力

中国文化娱乐行业协会，美团研究院发布的《中国沉浸式剧本娱乐产业研究报告》显示，2018年至2021年，密室逃脱，剧本杀经营场所总量增长超过400%，沉浸式剧本娱乐产业规模迅速扩大。

旅游的六大要素——吃，住，行，娱与日常生活息息相关当日常生活旅游化，新的旅游消费增长点就可能出现在电影《泰囧》中，王有一个愿望清单，其中第二项就是SPA按摩泰国人的日常生活已经成为中国游客去泰国旅游的体验选项之一如今，摄影已经融入大众生活，将摄影与旅行相结合的旅行摄影已经成为一种流行的旅行方式美团数据显示，2022年5—6月，广东省旅游拍的网络搜索热度较1—2月增长103%，在广东省旅游拍卖线上消费者中，准备结婚的20岁至35岁人群占据了旅游拍卖消费的绝对主力，占比77%，其中30岁至35岁人群最多，占比36%

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