性能增强，全场景互联，超重折叠屏全球智能手机市场低迷，手机行业开始新一轮竞争，刺激消费需求，扩大利润空间

IDC最新报告显示，2022年第二季度，全球智能手机出货量降至2.86亿部，同比下降8.7%，已经连续四个季度下滑市场低迷是暂时的只要能给消费者带来创新体验，行业就会迎来新的机遇荣耀CEO赵明说研究机构CINNO Research预测，下半年手机市场的销售表现可能会好于上半年

手机厂商竞争激烈。

7月，多款智能手机上市为了刺激消费，手机厂商不断提升手机性能

日前，vivo发布的iQOO 10系列主打快充，号称手机充满电只需10分钟日前，中兴发布努比亚Z40S Pro，带来18GB+1TB内存版本

手机厂商不断降低价格日前，荣耀推出5G手机，6.7英寸超窄全面屏，5000万像素镜头起步价只要1599元苹果中国官方商城最近也推出了降价促销活动7月29日至8月1日，苹果中国官方商城部分产品提供150元至600元不等的优惠

手机厂商激烈竞争的背后是市场的低迷。

根据该公司IDC报告，2022年第二季度，全球智能手机出货量降至2.86亿部，同比下降8.7%，已连续四个季度下滑研究机构科纳仕公司表示，今年第二季度全球智能手机出货量是2020年第二季度以来的最低水平

整个场景相互连接成一个创新的方向

联发科预计，2022年全球智能手机出货量约为12亿至12.7亿部，同比下降6%至11%下游客户调整库存的时间会持续2到3个季度

面对这种情况，赵明认为，要把创新，质量，服务作为光荣战略的支撑点，要坚持R&D的发展，提高运营效率，控制可能出现的风险。

为了加强用户忠诚度，寻找更多增长点，目前各大手机厂商纷纷推出全场景战略和更全的产品品类，通过技术创新，让平板，PC，可穿戴等各种设备互联协同，实现生态横向扩张，拓宽利润空间。

不仅华为，苹果在不断丰富全场景的布局，包括荣耀在内的很多手机厂商也开始将全场景作为战略标准。

日前，荣耀正式推出笔记本，平板，手机，智能屏，耳机等新设备，它们基于Magic OS全场景操作系统的底层架构，提出了以消费者为中心的理念这个概念认为，不管是什么设备，消费者目前使用的设备就是中心设备，可以调用其他互联设备的能力服务可以非常方便地在不同的产品解决方案和设备之间转移

据赵明透露，将于今年年底推出的Magic OS 7.0将进一步加强全场景能力目前全场景产品在荣耀体系中的占比并不是很高，未来全场景产品的营收将达到总营收的40%

折叠赛道逆势而上。

智能手机市场整体处于低迷状态，但也有一些子赛道逆势而上IDC报告显示，折叠屏手机细分市场保持高增长趋势2022年上半年，国产折叠屏手机出货量超过110万台，同比增长约70%

厂商方面表示，虽然供应量有限，但华为凭借强大的品牌和产品力，仍然占据了国内折叠屏手机市场63%以上的份额OPPO Find N凭借鲜明的产品设计和强大的价格竞争力，在折叠屏手机市场排名第二三星的Z Flip3和Z Fold3产品已经接近生命周期的尾声，市场份额排名第三，荣耀和vivo的供货策略相对保守，排名第四和第五

Counterpoint Research预测，2022年下半年手机厂商将推出4到5款可折叠手机新品预计2022年中国可折叠屏手机市场出货量将同比增长225%，达到270万台

放眼全球，中信证券预计2022年全球折叠屏手机出货量1440万部，同比增长93%国鑫证券研究报告称，2022年第三季度，三星，摩托罗拉，小米等品牌将陆续推出折叠屏新机在行业销量高增长和新机频繁发布的催化下，折叠屏手机产业链相关公司有望受益

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