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年味，就是家乡的味道。

一个小小直播间，带着泥土味的电商平台，把中国的城市和乡村，连成了一家人12月23日18点，央视财经联合拼多多推出迎新年 拼农货家乡好物节百亿补贴专场，总台央视主持人周运，陈蓓蓓携手湖北宜昌秭归县委书记杨勇，广西桂林荔浦市委副书记孙志武，湖北恩施来凤县委副书记，县长张作明，三位市县领导力荐秭归脐橙，来凤藤茶与凤头姜，荔浦芋头和马蹄等本地好农货

本场助农直播央视派出了强大阵容，除了主持人加蓓好运组合，陈伟鸿，姚雪松等9位央视主持人以暖场视频方式，推荐了福建好茶，响水大米，湖南米线等家乡好物拼多多还用果园，短视频，搜索等资源流量和百亿补贴，助力温县铁棍山药，宁夏枸杞等全国十几个省市自治区的优质地标农货上行，农夫山泉苹果，蒙牛纯牛奶，良品铺子零食礼包等品牌农副产品更以全网实惠价让利全国消费者

短短150分钟，近500万来自全国各地的消费者涌入直播间点赞，下单，抽奖，伴着直播间里的苗族和土家族歌舞，掀起了热热闹闹的春晚新年氛围。现在，在行业增速明显放缓的背景下，排队进入顶流直播室的操作是否是月饼市场的“救命稻草”？“几秒钟”就能结束战斗。

产地直发，书记县长推荐

我们秭归脐橙有个特别的地方，就是一年365天，可以说天天都能吃到树上的新鲜橙子秭归县委书记杨勇第一个出场，热情洋溢地介绍起屈原故里的宜人气候和农货物产，春有伦晚，夏有夏橙，秋有早红，冬有纽荷尔，秭归已成为国内首个四季有鲜橙的产区

杨勇不仅对本地橘橙非常了解，对果冻橙，粑粑柑，麻阳冰糖橙也都娓娓道来，让主持人和直播间的消费者叹服，我是秭归的书记，但不是只吃秭归的橙子，要多比较鉴别。

全网低价69.9元，直播间到手价49.9元，百亿补贴的亲民价触发了杨勇的感慨:这个价格是借助平台给网友带个实惠，今年秭归脐橙价格稳中有升，线上销售保持了非常好的状态未来会继续加强和电商合作，精准匹配给消费者

据其介绍，到2021年年底，秭归脐橙的综合产值突破85亿元从鲜果销售，精深加工到三产融合发展，要让广大的农民分享产业价值链增值的收益

柑橘类的成交订单排在第一位，23日直播结束后，拼多多直播负责人介绍，拼多多通过拼单，直播等各种方式，把时间和空间上都高度分散的需求聚集起来，对接给一个个果园，在云端形成了一个产销对接的农地云拼大市场，这特别适合大国小农的国情和农产品自然成熟的特征。

透露个小秘密，其实我吃芋头，不是蘸糖，是蘸着辣椒水吃的随后上场的荔浦市委副书记孙志武黑暗料理式的吃法，把两位央视主持人和直播间的消费者震了一下在《宰相刘罗锅》里，刘罗锅为减轻百姓负担，没把真的荔浦芋头给乾隆吃，乾隆下令免去进贡，但和珅却献上了正宗的荔浦芋头，乾隆美餐一顿后龙颜大悦，责罚了刘罗锅这个故事我们县里几乎每个人都会讲，他笑道

这次孙志武一口气带来了三个地标农产品:荔浦芋头，荔浦马蹄和砂糖橘我们每年都会举办芋王评选，削马蹄比赛，去年的‘芋王’，拍出了11188元的高价随即，他把一个近十斤的高价芋头拿出来，送给消费者抽奖，掀起了一阵意料之外的拼单晒单高潮

我们接下来会对三个地标农产品进一步从品质，品牌化方向发展，真真正正成为让老百姓致富增收的好产品孙志武说

作为小众农特品，来凤县委副书记，县长张作明带来的来凤藤茶和凤头姜，也大受欢迎。会给传统的月饼生意带来怎样的改变和颠覆？。

来凤藤茶有土家神茶的美誉，有很明显的降血压效果与其它茶类不同，它可以助眠，我们有句推荐语，‘来凤藤茶，你早晚都得喝’，张作明介绍，来凤县是湖北省西大门，位于鄂湘渝交界处，有的村庄可谓一鸡叫三省来凤当地有多个长寿村，百岁寿星屡见不鲜，85岁以上90多岁的老人更是有一大批

在公司+合作社+农户模式下，全县有1万余农户种植藤茶，总面积超过8万亩，产值近6亿元目前，在电商带动下，一条野藤已成为贫困户脱贫致富的金叶，正朝着黄酮提取物，藤茶饮料，藤茶牙膏，茶饼等全产业链生产

浦市委副书记孙志武以苗族歌曲出场，讲刘罗锅和乾隆的荔浦芋头故事，直播70分钟已涌入300多万消费者。

三大法宝推动农产品上行

除了秭归，荔浦和来凤三地的地标特产，在150分钟的直播里，两位央视主持人还重点推荐了丹东草莓，新疆大枣，温县铁棍山药等十多个省市自治区的三十多种知名特产。

考你个问题，你知道我们吃的草莓是它的果实吗陈蓓蓓问周运

草莓的果实是小颗粒的黑籽儿，我们吃的其实是果托那你知道一颗草莓上有多少个籽儿周运的回马枪，让陈蓓蓓哈哈大笑

在百亿补贴的助力下，118元的草莓仅售67.9元，生动有趣的推荐和实惠到极点的价格引发了一阵抢购周运介绍，在产销对接新模式下，辽宁的邮政部门开出了草莓货运航班，大部分地区能做到当日采摘发货次日抵达，色泽没有一点变化

参加完拼多多AI草莓种植大赛后，丹东东港草莓协会会长马廷东有了新规划:以前觉得AI没啥用，参加比赛发现我们认知上还是差很多，通过上市时间反推，控制温度，水肥，就能更早上市，也能更晚上市，这就是我们追求的目标。

除了技术，马廷东还想做大东港草莓区域品牌，产业和市场发展的机会，窗口期可能就只有这些年。

生鲜农产品保鲜期短，助力农产品上行，一靠农地云拼带来的产销直连，缩短中间的时间和费用成本，二靠科技，从种植，分拣，包装到冷链运输来降损保鲜，三靠品牌，让农户等种植经营主体有更多收益，才能推动产业链不断提升该场直播负责人表示，拼多多2021年5月启动的家乡好物直播乡村振兴计划已在河南，安徽，四川等省持续落地，致力通过主持人，产地领导，本领域专家等好物推荐官直播推介，新电商人才培养等多措并举，来逐步打通一二三产产业链，助力农产品上行和乡村振兴

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监制:柯成韵

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