数据显示，2021年上半年，消费赛道投融资事件数量较2020年下半年增长41.79%，无疑成为今年上半年最热门的投资领域之一资本加持下的新消费，直接导致了网购，短视频，直播配送，社区营销等新渠道的数字消费新模式的出现，加速了品牌营销阵地向移动终端触网根据魏梦的报告，90%的品牌选择线上营销，其中近80%选择移动营销渠道，70%愿意继续增加移动营销预算

新消费浪潮下，品牌的线上营销思维从高曝光转向更注重效果转化以零售和电商为例，根据魏梦自己的数据，零售和电商行业的效果广告规模分别占83%和92%同时，能够直接产生效果和利润的广告形式也受到品牌的追捧在各种广告类型中，65%的品牌倾向于信息流广告因为它能结合大数据和AI实现精准投放，效果评价精准，更能满足品牌营销需求

可是，在新消费热的另一面，品牌如何从爆红到长红的可持续发展，成为新品牌面临的共同课题报告显示，45%的品牌线上营销旨在打造私域流量，为品牌与消费者之间的进一步互动和后续转化奠定坚实基础

新消费品牌相比一锤子买卖，更倾向于将公域流量背后的目标用户存放在自己的私域流量池中，让营销从一触即发转变为一触即发，达到覆盖用户全生命周期的营销模式，同时解决当前流量困境和营销客户成本上升的问题。

那么，如何高效地将公域流量引导到品牌拥有的私域流量池，实现转化和留存呢根据魏梦的调查，广告内容社区已经成为品牌公域和私域运营的组合拳超过70%的新消费品牌倾向于通过在线广告获取公共领域流量，六成品牌选择KOL推广获得流量在投放素材方面，超过一半的品牌倾向于投放视频，注重其互动性强，转化度高，可观察性强等优势在私域运营方面，超过60%的品牌更倾向于通过新媒体运营，比如在平台运营官方品牌账号进行内容营销，建立社区进行流量沉淀和持续运营

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