为新剧或综艺设立官方微博，早已是圈内的常规操作，但如今，无论是剧背后的公司，还是粉丝，都不满足于只有一个官方账号，而是急于将作品中的人物全部搬到微博上不仅是最近热播剧《你是我的荣耀》的男女主角出现在微博上此前，《亲爱的，热爱的》 《欢乐颂》等影视剧，《明星大侦探》等综艺节目，《向往的生活》等小说也纷纷发微博，有的是背后公司运营，有的则是粉丝自发开通

主角和配角开战

经过一个月的热播，《盗墓笔记》中成年人的爱情让观众频频感叹太高了，但让粉丝们激动的是剧中的男女主角於菟和乔晶晶，甚至还有乔晶晶工作室，都是在现实中在微博上开设的账号。在发布更多观众从剧中人物视角看不到的动态信息的同时，他们也紧跟故事更新进程，带动热搜话题

虽然知道是虚拟人物，但看到这些微博号的动态，还是会有一种剧中人物在身边的感觉我可以留言和互动，自然有一种真实感观众耿女士说

据北京商报记者调查，虚拟人物开户在文化圈越来越流行只是在影视剧领域，很多电视剧比如《你是我的荣耀》 《亲爱的，热爱的》 《加油，你是最棒的》都开了多个账号综艺领域，《欢乐颂》 《甄嬛传》等热门节目，《明星大侦探》等小说，很多虚拟人物都开通了微博账号

而且不像有些作品只把主角发到微博，其他都是全家桶其中《向往的生活》里的动物，包括狗，羊，鸡，都有自己的微博同时，在《盗墓笔记》中，除了吴邪，庞烨，小哥的铁三角之外，更多的人物如杰，霍秀秀，齐，王蒙也有微博账号，时不时的互动，吸引粉丝的持续关注

在虚拟与现实的交织下，这一系列操作也让微博获得了不小的影响力以乔晶晶为例据微博平台数据显示，截至目前，乔晶晶粉丝数已近60万，累计播放视频数达3790.6万，评论数达681.3万最近一段时间，每天的读数仍然超过一百万此外，以《向往的生活》著称的小H在微博拥有近86万粉丝《盗墓笔记》年，Gun和Tong Nian在微博上的粉丝已经超过百万

通过情感连接另类宣传

这么多虚拟人物开微博账号，也让人对背后的运营商产生了疑惑北京商报今日记者了解到，作品背后有公司，还有一些粉丝自发开通微博账号，因为他们喜爱一些作品或人物

以《向往的生活》为例该剧播出时，大量人物微博相继出现就连帽子和瓶装水都有微博账号，消息不断互动当时剧方在接受采访时表示，男主角微博是自己操作的，男配角微博是网友自发开通的

影视制作人孙海今日对《京华商业》表示，如果公司开通运营虚拟人物微博，大多数人会选择主要人物，很少有人会为剧中人物批量开户除非是带有话题性和个性化色彩的配角，否则会被添加到微博账号列表中，主要是结合制作阶段以及后续的播出和上线流程进行宣传和营销在作品的制作阶段，单一的官方微发布海报，花絮等素材较为常规且没有情感色彩，但通过虚拟人物的账号发布信息可以为观众提供直接接触的沉浸感，这似乎实现了与作品的情感链接因此，我们可以获得更好的宣传效果，也可以找到合适的商业合作，打开更多的窗口

至于粉丝自发开通的微博账号，离不开对作品和相关人物的热爱赵帆佳悦就是其中之一，他将为自己喜欢的角色建立微博账号比如看到一部小说，被里面的人物吸引，我会把微博改成人物的名字，换头像发表的内容也会从人物的角度分享作品中的生活或情节同时，其他粉丝也会改成其他角色的名字大家基本都是在粉丝群中互动，感觉我们真的把角色演得很真实，成为作品的一员赵对说道

活力与作品齐头并进

北京商报记者注意到，一些虚拟人物的微博账号在作品上线时并没有出现，而是一直低调潜伏在其中比如《亲爱的，热爱的》，乔晶晶早在2020年10月就发布了第一条微博，乔晶晶工作室的第一条微博早在2020年5月就已经发布了第一条微博

但不可否认的是，虚拟人物的微博账号是从相关作品中诞生的，其生命力会伴随着作品的热度逐渐消散。

以《欢乐颂2》为例，剧中主角郝泽宇曾经有一个微博账号，甚至在微简介中标注了职位，工作联系方式等信息，更加真实，吸引了众多粉丝纷纷留言互动但现在，在微博上搜索后，显示用户不存在此外，《你是我的荣耀》中几个角色的微博账号也伴随着剧集的落幕发布了《命运的再见》等微博

数字文化创意产业智库研究员李杰认为，上述微博账号的使命是对作品进行营销和宣传相关作品更新推出后，会逐渐完成使命，然后继续运营，对作品的影响几乎不会更大但有一个例外，那就是它属于一个持久的IP

联系与互动，良性的运营能够增强对受众的吸引力。

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