今年的618，越来越多的消费者的购物车被新国货承包，成为新消费的主角国内新品消费浪潮高涨的主要原因是，新生代消费者更关注产品本身是否符合心智，个性，社交的需求同时，有专家指出，短期的营销和流量运营只能取得暂时的成功，只有那些精心打磨产品，用心倾听消费者心声，注重品牌价值的国产品牌才能长红

如今，很多消费者嘴里吃着大白兔冰淇淋，穿着李宁民族时尚服装，脸上化着华妆消费新国货已经成为一种时尚潮流

国产新品崛起背后的原因是什么这是一种周期性现象还是一种普遍趋势最近几天，记者进行了调查

新的国内产品正在增加

前不久，红星鸿星尔克向河南灾区捐赠5000万元物资，感动了很多网友，很多网友称赞红星鸿星尔克，争相购买其产品。

事实上，抢购国产品牌并不是什么新鲜事《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，近五年，中国品牌搜索人气占品牌总人气的比例从45%上升到75%，是海外品牌的三倍今年6月，《什么值得买》在消费内容社区发布的《新国货618消费趋势报告》显示，今年618越来越多的消费者的购物车被新国货承包，新国货成长为新消费的主角

比较有代表性的是美容化妆品领域最近几年来，越来越多的国产美容品牌受到消费者的青睐2018年底，华西生物与故宫博物院联合推出的润百颜宫口红，一问世就引爆了社交平台，一度难求，一度缺货

华西子诞生仅4年，就逐渐成长为国内化妆品的标杆品牌华西自成立以来就提出了东方妆的品类定位和品牌定位，即坚持在东方美学体系下打造具有华西特色的产品和内容据田燕查，截至8月1日，华西子母公司已申请专利55项

值得一提的是，国内新品不仅受到越来越多人的喜爱，也受到国外的欢迎据统计，2021年上半年，中国服装出口总额715亿美元，同比增长40.3%

Z时代青年成为消费主力

复旦大学教授姜青云解释说:新一代消费者是国内新消费浪潮兴起的主要原因这些消费者是在相对丰富的物质环境中成长起来的，他们更关心的是产品本身是否符合心智，人格和社会交往的需求因为就近供应，北上广深，深圳等城市的本土品牌机会更多看似是一波国产新品，其实是比较中形成的更具性价比的结果

有专家表示，中国主要消费群体经历了迭代，更有支付能力，更有个性的Z世代已经走向舞台中央与前几代年轻人相比，这一代人从出生起就接触了各种国内外品牌他们没有过去几代人对国际品牌的抬头态度

记者采访了不少00后大学生，不少人表示:国货不一定比洋货差，国货物美价廉，国货包装越来越符合年轻人口味。

值得购买的科技负责人表示，大量国产新品牌的出现及其全面渗透到消费者的三大生活场景，即家庭，职场和社会生活，是中国消费市场正在发生的重要变化比如在个人生活中，尤其是职场中，新国产品牌带来了更多的品质选择，满足了消费者对美好生活的向往，走上了一条不同于传统品牌的道路

中国科学院传播学院教授张增义认为，新国货已经成为一种流行的文化趋势，将中国元素与新e

面对国内新品的崛起，有人为此叫好，也有人质疑营销炒作的概念以美妆为例，有业内人士指出，很多国产新品牌在通过出奇成功的营销策略赚到一桶金后，专注于拓展销售渠道，提升品牌形象但低R&D，高营销的运营模式，永远无法打破国产美妆品牌的低端定位

不过，记者注意到，最近几天，完美日记和华西子相继打造产品研发生态系统，旨在不断提升国内美容品牌的竞争力日前，完美日记母公司逸仙电商与华中科技大学国家纳米医学工程技术研究中心达成战略合作，双方共同成立联合实验室日前，华西子母公司易格集团全新的R&D综合中心正式投入使用

专家指出，国内美容品牌要想走得更远，更稳，就必须不断输出技术美容创新和研发成果，从而提升自身品牌竞争力。

此外，一些国产新品牌在营销上也存在问题钟因为一个66元的冰淇淋太贵引起了讨论，食品安全问题被媒体曝光袁琪林产品推广的0糖文字游戏引发网友质疑.对此，张增义表示，一些新的国产品牌赶上了消费主义的上升浪潮新国产品牌的一大特点是诞生时间短，品牌势能相对较低从国内新兴品牌崛起的具体实践可以看出，在传播上，他们更注重内容营销和社会种草

张增义认为，短期的营销和流量运营，只能取得一时的好成绩大浪淘沙后，只有那些精心打磨产品，用心倾听消费者声音，注重品牌价值的国产品牌才能长红

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