Wind数据显示，披露上半年的申万地产行业143家房企算术平均毛利率为26.9%，较去年同期下降4个百分点，四年来首次跌破30%虽然提升产品实力和质量已成为众多房地产企业的共识，但行业毛利率未来表现仍存在较大差异

衰落成为关键词

Wind数据显示，上述披露2018年至2020年上半年的143家房地产企业的算术平均毛利率分别为30.7%，30%和30.9%今年上半年为26.9%，同比下降4个百分点，近4年来首次跌破30%

中国海外发展上半年，毛利率28.5%，净利润率19.3%，去年同期分别为30.6%和23.2%毛利率表现方面，中国海外发展的表述从去年同期的继续保持行业领先水平转变为今年的保持行业一流水平

上半年，万科房地产开发及相关资产管理业务结算毛利率为18.0%，去年同期为24.1%，同比下降6.1个百分点保利地产上半年毛利率为32.5%，同比下降3.22个百分点，净利率为16.32%，同比下降1.75个百分点

下滑成为很多房地产企业提到的关键词比如保利地产表示公司上半年毛利率与行业利润率下降趋势一致，万科董事，总裁兼CEO朱九生表示，整个行业的毛利下滑是有目共睹的

但行业未来的表现存在差异保利地产认为，伴随着高地价项目的实施，毛利率的表现仍将承压朱九生预测，行业毛利率将回归合理回报水平据某TOP30房企投资总监介绍，估计需要3—4年时间消化掉最后一轮行业阵痛

华侨城A表示，目前行业毛利率处于下降趋势，预计公司房地产业务毛利率也将出现一定程度的下降基于公司成熟的综合发展模式，包括文化旅游综合项目在内的各个板块和业务的融合，公司产生了明显的协同效应和集群效应，未来房地产业务毛利率将趋于稳定

合理确定保险费率

日前，北京市第二批集中供地出让规则发布此前，南京，深圳，广州等地已先后公布相关规则

北京提出积极响应自然资源部最新监管要求，在综合考虑项目圈层，房价水平，初始地价，竞争方式及周边市场情况等因素的基础上，合理确定土地溢价率，通过控制房价，限制地价为企业预留合理的利润空间。

从公布的地价上限来看，北京市第二批地块整体溢价率控制在10%以内，单一溢价率不高于15%竞价达到地价上限后，北京除了继续采取政府竞得商品房产权份额，提交高标准商品房建设方案等方式外，提出了首次抽签确定竞得人的方式

降低招标名义溢价率上限，是许多城市落实新规要求的常见举措8月24日成都发布了75个宗地出让文件，大部分宗地的溢价率都没有超过10%

与此同时，竞自持，争建等可能提高实际费率的内容也发生了变化。其中，成都完全取消了竞建，采用了

与此同时，品质也成为很多房地产企业的努力方向中南建设表示，下半年公司房地产业务将坚持大众化主流住宅产品定位，深化健康住宅核心理念，持续推进标准化，提升产品质量，在提升运营周转效率的基础上适度控制规模增速，力争实现合同销售合理增长，确保完成预售资源和收入确认

融创中国指出，持续优化土地供应政策，可以有效实现限制房价，控制地价，提升品质的目标，支持企业在不断寻求打造高品质产品的同时，拥有合理的利润率，从而引导行业健康健康发展。

世茂集团表示，上半年公司坚持以产品为核心的理念，从产品端巩固市场竞争力，多个项目销售良好未来，公司将坚持稳健发展，以质取胜的道路，积极拥抱变化

业内人士认为，房地产行业将迎来竞争质量时代，做好产品和服务是企业健康发展的前提产品实力将成为企业发展的核心竞争力，未来销售端将涌现出拥有优质产品的企业